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做強產業實體 加快資源共享
時間:2015/7/3 15:44:13 來源:在市政協資政會發言材料2014年 作者:  瀏覽量: 1614

 

做強產業實體  加快資源共享

推進文化旅游產業深度開發與營銷

績溪縣政協

我市地處皖南國際文化旅游示范區,宣徽文化并存,具有獨特的自然資源景觀和悠久的歷史文化遺存。如國家級自然保護區中國鱷魚湖,名滿天下的“江南詩山”敬亭山,天下四絕之一太極洞,涇縣宣紙宣筆、5A級景區龍川以及查濟、江村古村落等,成為我市文化旅游產業發展的優勢和基礎。

但我們也注意到,在資源優勢轉化為產業優勢的過程中,還存在一些突出問題:

(一)文化產業規模偏小,缺乏競爭力。尚未形成多方位具有一定特色的產業集群,如“文房四寶”缺少龍頭企業和帶動性強的產業集團。在傳統民間藝術上,基本上還處于自然存在的形態,得到開發并獲取收益的幾乎很少;在文化資源的開發上,還缺乏“深挖”、“細研”、“出新”, 缺乏行之有效的促進性政策措施,相關配套政策和措施也沒有及時到位。

(二)景區低層次開發普遍,品味有待提高。我市景區“小、散”并存,產品特色不突出,趨同化傾向比較嚴重,適應現代消費者需求的互動性、參與性項目少,游客逗留時間難以保證。目前許多景區旅游資源的開發還是以原生態為主,尚未完全轉化成產品優勢。

(三)推進旅游發展的創意、策劃和宣傳力度不夠。在策劃、包裝、宣傳、推介方面比較保守,缺乏必要的資金投入和品牌策劃,沒有大手筆,也沒有在國內主流媒體乃至走出國門進行大型宣傳推介活動,絕大部分景點尚處于“養在深閨人未識”的狀態。 

為此提出如下建議:

一、要做大做實文化產業

(一)培育文化產業實體。堅持重點項目帶動戰略,建立全市文化產業項目庫,謀劃和實施一批具有示范效應和牽動效應的文化產業項目。就宣城來說,可以重點加大對宣紙、宣筆、徽墨、磚木石三雕以及各類工藝品生產企業的培育,不僅要打出品牌,更要做大規模,占據與品牌相對應的市場份額。

(二)打造文化產業基地。加快文化產業園建設,進一步提高文化產業規模化、集約化、集群化水平,吸引更多的優質企業、名家大師入園發展,建設文化產品生產基地、展示中心、交易平臺,著力打造集聚文化項目、展示文化魅力的有效載體。

(三)創新產業經營模式。要創新文化產業經營管理模式,拓展產業帶動效應。如績溪每兩年一屆的“徽菜美食文化節”,帶動包括徽廚經濟、徽菜原料生產在內績溪上百家大小飯店、10多萬農民參與其中。績溪胡開文墨業開辟了數百畝的桐子樹生產基地,使徽墨制造產業衍生出桐子樹生態林這一子產業。

二、要加快實現資源共享

(一)共享景點資源。改變全市景點眾多,但相對獨立的現狀,在保證景點整體利益的前提下,按照有利管理、方便旅客的原則,對景區資源進行整合共享,以提高景點的整體競爭力,改善文化旅游整體環境,提升文化旅游整體效益。

(二)共享電商平臺。興合電商的“聚土地”、四方針織和“1號店特產中國·績溪館”等電子商務平臺已與績溪的各文化旅游企業建立了良好的協作關系。要進一步協調好各方利益,促進各方積極利用并共同維護好商務平臺,使之健康、持久發展。

(三)共享游客資源。要把全市,特別是各縣市區酒店、文化旅游企業、旅行社聯合起來,納入全市文化旅游的“大網”,通過彼此合作、共享資源的方式讓游客在我市多逗留、多消費。

三、要深度開發旅游資源

(一)挖掘培育文化品牌鼓勵支持傳統文化企業加大研發力度,提高制作水平和文化品位,通過提高產品科技含量來提升品牌市場價值。積極支持文化企業申報全省“四個一”(演藝、影視、節慶會展、文化園區),爭創文化旅游價值品牌。鼓勵文化企業牽頭或參與國家行業標準的制定修訂。積極引導文化企業爭創中華老字號、中國馳名商標和安徽省著名商標、安徽名牌

(二)深度打造特色旅游。今年3月份,全國首個互聯網定制土地流轉經營模式在績溪啟動運行,短短三天時間便有34萬人次的瀏覽量,項目曝光量達到5億人次。由于購買土地使用權者除了可獲得每月快遞的生態農產品外,到績溪考察和收獲農產品時還獲贈當地景區的旅游門票及免費農家住宿體驗。在淘寶網“聚劃算”開設的績溪農場網共銷售該“產品”3500份,創造收益近300萬元。到6月底,來績溪考察的“場主”達近千人次,牽帶來的游客達到近萬人

(三)全面提升鄉村旅游近年來,國家旅游局先后推出了“華夏鄉村游”和“生態旅游年”兩次主題旅游年活動,今年56月份,來績溪上河徽院休閑養生的游客絡繹不絕。要加快推進我市休閑農業與鄉村文化旅游專項建設,拓展農業觀光休閑、鄉村養生功能,提升服務水平。

四、要創新開展宣傳營銷

(一)堅持主題活動營銷。借助績溪油菜花節、文房四寶文化旅游節等各類節慶活動,以節造勢,聚集人氣,不斷增強文化旅游產品吸引力。促進區域合作和企業聯合,積極與黃山、池州等地合作,共同舉辦文化旅游節慶活動,實現營銷聯動。

(二)創建新媒體平臺營銷。以“智慧城市”建設為契機,將目前開發相對成熟的文化旅游景點,納入智慧旅游營銷平臺,積極利用各類網絡、客源城市社區等宣傳渠道,通過廣告、鏈接、發帖等多種方式,開展文化旅游形象宣傳和產品推介。運用電商平臺拓展涉旅產品銷售渠道,實現銷售方式創新。如勞模集團的“徽廚產品”出現了一天1.5萬單銷售業績

(三)組合線路營銷。根據目標市場和群體,培育復合型旅游線路,系列開發宣徽文化體驗、戶外運動休閑、生態養生養老、紅色革命追尋游等文化旅游線路。充分發揮市場主體作用,鼓勵旅游企業將線路納入對外營銷重點,加大市場推廣力度。


    
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